专业权威财经门户网站-东方财经网
菜单导航

互联网流量流动简史:从连接万物到超极入口

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年01月21日 20:53:54

流量焦虑贯穿了整个2019 年。

互联网流量流动简史:从连接万物到超极入口

互联网流量流动简史:从连接万物到超极入口

流量焦虑贯穿了整个2019 年。

焦虑之下,各个赛道玩家纷纷开始寻求打通新的流量入口。私域流量、KOC、直播带货……造词运动轮番登场。

如果说三年前“下半场论”诞生之时,增长还只是“放缓”,寒意也大多笼罩在以高频、刚需为主的大赛道,如今就是整个大盘都进入了原地踏步的节奏。

当活水不再注入,存量搏杀自然将进一步白热化。此消彼长的竞争之下,作为增长引擎的流量到底向何处求?QuestMobile 在《2019年流量增长盘点》中披露了一组值得关注的数据:

当前智能设备APP 行业用户规模已接近 1.2 亿,同比增长高达 16.8%;其中,小度(含小度音箱)、国美智能、海尔洗衣等 APP新增月活已经达 400 万以上量级。

互联网流量流动简史:从连接万物到超极入口

互联网流量流动简史:从连接万物到超极入口

放在过去几年“以红利促增长”的视角下来看,智能硬件 APP 的强势增长颇有些出人意料。

从图表看,华为、电信、百度排行智能硬件APP月活跃度前三,近两年走入越来越多家庭的智能音箱此次有多款APP上榜,其中小度(含小度音箱)以近500%的同比增速领跑智能音箱行业,显示出比较强劲的增长活力。一方面,远超大盘的增长速度,意味着智能硬件APP已经逐渐成为当下的存量互联网时下新一代的流量增长点; 另一方面,智能硬件在过去几年一直被打上“新奇特”的标签作为一种非高频应用产品而存在,而如今令人惊喜的增长数据,很大程度上预示着“厚积”多年的智能硬件正开始“薄发”,为行业带来一波利好。

互联网流量流动简史:从连接万物到超极入口

吴军在他的《全球科技通史》中,选择了“能量”和“信息”两条主线来组织书中内容,一来是基于物理世界的本质出发,二来则使得科技发展水平得以量化,解释清楚技术之间的关系。

我们不妨将目光锁定到中国互联网,也以“红利”和“流量”作为主线,通过对增长逻辑的梳理透视如今智能硬件APP的火热。

01

PC互联网时代:流量聚集从“连接”开始

流量自不必说。我们有必要先给“红利”下一个定义。

张瑞敏有一个说法“没有成功的企业,只是时代的企业”精准地道出了红利在商业中的价值。所谓红利,就是用户、科技等基础要素的变化造成短暂的供需失衡后,通过顺势占领市场形成优势。

这其中,有两个暗含的立足点:要素变化、时间窗口。

以这一视角,我们先看PC互联网时代。彼时,新浪、搜狐、网易组成的三大门户是最具代表性的公司,他们集中成立于 1997~1998 年,本质上是照搬大获成功的雅虎的门户模式。

这一时期,PC 开始飞入寻常百姓家,也就是“科技”这一要素发生了变化。据 CNNIC 公布的数据显示,从 1997 年的 63 万到 2001 年 2250 万,中国网民数量迎来了第一波增长。

但与需求侧大幅增长相应的,却是互联网供给侧的一片内容荒原。原生互联网内容不足,供需失衡之下,三大门户抓住红利,开始将现实世界的信息搬运到互联网。

相比报纸杂志,三大门户在时效、数量有着绝对优势,这使得它们实现了快速崛起。但同时,其商业模式依然是卖广告位,与纸媒并没有本质区别。

BAT 接棒三大门户,本质上则是 PC 不断普及的过程中,更高效地解决细分赛道的供需失衡。

比如百度,抓的是人与信息的连接作为发力点。彼时,除门户网站如雨后春笋外,猫扑、天涯为代表的BBS 等形态不断丰富互联网内容的量级与层次,更高效、精准的搜索引擎成为了刚需。腾讯、阿里的起家于相对传统方式更高效的通讯和交易,通过互联网改造了人与人、人与物的连接,进而实现了流量的获取,并摸索出效率更高、规模更大的变现模式。

简单来说,这一时期的红利是PC互联网的普及,流量大盘自然主要由精英人群组成。

02

移动互联网时代:流量聚集的由轻到重

2007年之后,iPhone的诞生,很大程度上推动了智能手机互联网接入设备地位的确立,更多人得以接入互联网,接入场景也被进一步拓展,新流量再次汇入互联网。

供需失衡再度出现:一边是深入小城人手一支的智能手机,一边却是服务于精英阶层的产品。

互联网“随手可得”后,搜索渐渐难以满足内容需求的增长。打个形象的比方,搜索类似于“查字典”,前提是清楚自己需要什么。但相较而言,需求明确与无所事事的场景相比实在寥寥。

算法推荐由此诞生,一方面通过AI 更精确匹配了用户需求;另一方面,以无限刷新的瀑布流提升了长尾内容分发效率,吃下更多的用户时长。

换一个角度来说,在红利发生转移的过程中,流量的获取也会由轻变重。