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版号重启发放,游戏“出海热”还会持续吗?

作者: 大众排行网 发布时间: 2022年05月09日 13:27:09

4月11日,静默了263天的网络游戏版号终于正式恢复发放,心动网络、中青宝(300052)、雷霆游戏等多家游戏厂商顺利在这一批次中获取了版号。

在版号恢复日期未知的这段时间中,为了降低自身运营风险,多家游戏厂商都选择将出海作为2022年发展的重点方向。

相应的问题也随之诞生,在版号恢复发放后,游戏厂商还会将出海作为一项重点任务继续推进吗?多位业内人士在接受21世纪经济报道记者采访时指出,既定的出海计划并不会因为版号的恢复而暂停,由于版号发放的数量限制导致的供不应求,游戏出海对于国内厂商来说仍是一项“刚需”。

然而,游戏出海并非一蹴而就,实际操作过程中的难点与获取版号截然不同。在海外推行游戏产品之前,有哪些方法论值得新入局者参考?有哪些意想不到的问题会在推进过程中被遗漏?又有哪些方面的难点需要一一克服?

刚需

网游版号虽然已经恢复发放,但在未能顺利发放的8个月中,为了保证游戏产品产出以及分摊风险,多家游戏公司心照不宣地将旗下产品出海的优先级提高,其最直接的呈现方式便是在近期陆续公布的财报和后续的电话会中交代出海业务的布局和进展。

例如腾讯于其3月23日在2021年财报中表示,为了建立本地化发行与运营能力,公司于2021年12月推出海外新品牌以支持公司在多个地区的业务发展。另外,随着国际市场游戏业务规模的不断扩大,公司从2021年第三季度起将单独披露国际市场游戏收入。

2月24日,在网易的2021年财报电话会上,网易CEO丁磊在谈及公司旗下游戏的出海计划时曾表示,将召集全球顶尖游戏人才,加速开拓海外市场。此前一名网易内部员工在接受21记者采访时也透露,公司内部计划在2022年向出海方面倾斜更多资源,海外游戏的内部评审流程将与国内发行的游戏一致。

在吉比特(603444)1月召开的临时股东会议中,吉比特董事长卢竑岩也明确了此后公司的战略要求:除储备IP外,只有面向全球的题材才可以立项,若只能在国内发行的产品将不予立项。

然而,随着4月11日的网游版号恢复发放,游戏公司的出海布局是否会受该消息影响而进行相应调整?

针对这一问题,北京元合律师事务所合伙人、游戏法专家孙磊告诉21记者,游戏版号恢复发放,主要解决的是我国内地市场的内需。“然而,在版号总量调控的大背景下,即便是2018年的‘版号寒冬’结束后,出海业务对于游戏公司来说也是一项必要任务。”他说。

21记者统计2017至2021年各年度月均发放的版号数量后发现,每一年月均下发的版号数量呈逐渐逐年递减的态势。2017年平均每月发放765个版号,2018年为288个,2019年为114个,2020年为109个,2021年每月平均仅发57个。而在4月11日公布的这最新一批过审版号名单中,仅有45款国产网游顺利获得了版号。

孙磊进一步指出,在每月仅发两位数版号的情况下,国内游戏市场的内需是很难光靠版号拉动的。“所以并不是在2021年7月网游版号停发后,游戏公司才开始意识到出海业务的重要性的。只要版号仍处于供不应求的状态,出海无论对于有版号还是没版号的游戏公司来说都是刚需。”他强调。

布局

虽然在此前网游版号暂停发放的背景下,许多游戏公司都喊出了“降本增效”的口号,但仍有部分游戏公司因及时布局旗下游戏出海或出海时间较早,成为了逆流而上、收益为正的群体。

相关机构公布的2021年全年游戏出海相关数据也能佐证上述情况。由中国音数协游戏工委联合伽马数据共同发布的《2021年中国游戏产业报告》中数据显示,2021年中国游戏市场销售收入超过2900亿元,同比增长6.4%。

而细化到单个公司的数据来看,以游戏公司中手游为例,在其公布的2021年全年财报中,中手游海外市场收入规模达4.585亿元,增速对比2020年达到72倍,占集团收益的比重从2020年的0.2%上升至2021年的11.6%。

中手游相关负责人在接受21记者采访时指出,公司已经在我国港澳台地区、日本、韩国以及东南亚和欧美地区积累了丰富的发行经验和成功产品案例。接下来,中手游还将进一步扩大海外市场的增速,并计划在2022年实现出海收益占集团收益比重达30%的目标。

谈及出海方面的经验,中手游则告诉21记者,公司在出海战略中始终采用的是全球一体化发行模式,在立项评估过程中就以在全球多地区发行为前提进行布局。此外,构建专业的本地化团队也为出海游戏的持续运营打下了基础。“中手游所建立的从产品运营、市场营销、用户运营和买量投放的专业本地化团队,经过多款实战产品磨合,海外区域市场的收入高度和持续力将会在今年随着《全明星激斗》《我的御剑日记》等重点产品上线得到加强。”中手游相关负责人表示。

提起国内游戏厂商在海外地区的开拓,沐瞳科技亦是无法被绕开的一家游戏公司之一。