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手机行业“线上战役”2.0

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年02月05日 21:55:12

  在2020年的这个春天,手机行业的线上渠道又一次“被押注”。

  记得2011年小米手机的横空出世,让互联网手机成为了一个重要风口,随后手机线上渠道也成为行业炙手可热的香饽饽。一时间,众多雄霸线下的手机大厂都开始疯狂涌入线上。而在此后的几年,线上市场逐渐饱和,新零售战略成为新热点,手机大厂们又开始重新重兵布局线下。

  无论是新零售还是线上营销,每年的二三月份对于手机企业都是非常重要的时间节点,各大品牌上半年的旗舰产品,往往都会在这个时候正式对外亮相。

  就在一年前(2019年2月20日),小米9正式发布;2月28日,S10国行版正式发布;3月2日,iQOO手机正式发布;3月6日,魅族Note9正式发布;3月8日,黑鲨2正式发布;3月19日,vivo X27正式发布;3月26日,华为正式发布P30系列……

  每款新产品面世的同时,都伴随着一场场盛大的发布会,而且规模都是越来越大,各路明星、粉丝、经销商都会纷纷捧场站台。但是今年,众多手机企业面临的战局将是另外一番景象。

  No.1线上发布将成为这个春天的“标配”

手机行业“线上战役”2.0

  疫情之下,避免人群聚集已经成为全民共识。所以,线上发布将成为近期手机企业共同的选择。目前,荣耀官方已经宣布,新年的第一次发布会将在线上举行。荣耀之外,有消息称黑鲨、小米等品牌的新品发布会也将移至线上。

  2月2日,黑鲨手机CEO罗语周就在微博征询线上发布会的建议。据数码博主@数码闲聊站称,其它准备在2月份发布的新机,基本都会在线上举行。

  对于手机企业而言,新品在线上发布还是线下发布影响并不大。过去举办线下发布会时,能够去现场的粉丝也是少数,绝大多数关注者依然是通过线上直播的方式观看,相关平台同步直播发布会早就是惯例。

  如今唯一的不同的,就是雷军、赵明等手机企业的掌门人要从面对现场观众转为直视直播镜头了。对此,相关通讯行业专家对懂懂笔记表示:“线上发布并不会有太大影响,但当所有企业都在线上发布且间隔密集的情况下,还是会对发布会形式的创新有一定考验。另外,换个角度看,发布会从线下转到线上,从成本上可能还会相对低一些,发布会的形式并不会妨碍产品的市场表现。”

  显然,线上发布考验的是企业在展现形式上的创新和线上营销的能力。但疫情之下,手机企业要打的硬仗不是线上发布会,而是销售以及供应链市场的变化。

  过去一年,手机企业们发力的两个焦点分别是5G和新零售。

  5G通讯技术方面,随着相关基础设施的建设快速落地,各头部手机企业也都已经发布了5G新机。近几天数千万网民在线关注的武汉火神山、雷神山医院的建设直播,也已经采用了5G网络。

  技术层面之外,线下市场的新零售则是手机企业的重中之重。曾经,新零售战略最直接的体现就是全国各地大量手机线下体验店(零售店)的开设。而在疫情之下,这些开设在重点商业区的实体店无疑是最直接受到冲击的存在。

  那么,面对线下门店遭遇的负面影响,已经处于低迷态势中的全球手机市场又将如何应对?

  No.2线上发力、线下收缩

手机行业“线上战役”2.0

  2月1日,苹果官方宣布即日起暂时关闭中国大陆的42家零售店,直到2月9日24时。另外,除了零售店其还将关闭在中国大陆所有的办公室和呼叫中心。对此,有媒体分析关闭零售店虽然不会对苹果公司全年营收造成实质性影响,但可能会造成至多100万部iPhone销售的推迟。

  苹果之外,三星、小米、vivo等智能手机企业也都表示会暂时关闭部分线下直营渠道。

  我们不妨以苹果的100万台手机为标尺,计算一下各方实体渠道可能会产生的损失。目前,苹果在全国范围内共有42家Apple store,由于Apple store拥有业内数一数二的坪效比,相较之下国产品牌在线下零售渠道的坪效方面有明显差距,不过在数量方面基本上是十数倍甚至数十倍于苹果。即便国产品牌的线下直营渠道没有全部关闭,但疫情所导致的客流量锐减及销量损失很可能会远超这“100万台”。

  此前,分析机构Strategy Analytics曾发布报告称,2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%,中国市场智能手机的出货量将比预期减少5%,尤其是第一季度的出货量将出现超过30%的下滑。