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病毒之下的流媒体: 头号玩家奈飞的窘境

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年02月06日 21:16:40

病毒之下的流媒体: 头号玩家奈飞的窘境

  在病毒影响之下,躲在家里的很多人都将目光瞄准了流媒体,甚至在短时间内,中国的流媒体爱奇艺、哔哩哔哩股价获得了大幅上涨,然而,这股上涨能否持续吗?流媒体真的崛起了吗?作者:李珠江━━━━━━

  在病毒影响之下,躲在家里的很多人都将目光瞄准了流媒体,甚至在短时间内,中国的流媒体爱奇艺、哔哩哔哩股价获得了大幅上涨,然而,这股上涨能否持续吗?流媒体真的崛起了吗?

  非也。

  让我们且看全球流媒体鼻祖奈飞的遭遇。

  Netflix (NASDAQ:NFLX,中文简称:奈飞)作为流媒体的鼻祖,成立于1997年,曾经一家在线影片租赁提供商,主要提供Netflix超大数量的DVD并免费递送,总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图,后来,伴随着奈飞的不断发展,逐步形成了优质的内容和合理的价格这两个护城河。

  然而,奈飞的优势却在短时间内被迪斯尼给超越了。

  2020年02月05日,迪士尼发布了2020财年第一季度财报。 财报显示,截止本季度末Disney+的付费订阅用户数为2650万,高于市场预期的2500万;单订阅用户平均每月创造收入5.56美元。

  奈飞为何如此不堪一击?

  奈飞的下滑与迪斯尼的崛起

  凭借《纸牌屋》一战成名之后,奈飞的优质内容一直在延续:

  2020年2月6日,Netflix(奈飞)剧集《王国》第二季发布海报和新预告片显示,裴斗娜、柳承龙、朱智勋等主演回归,全智贤也加盟了该剧。

  2020年2月5日,据外媒报道,“抖森” 汤姆·希德勒斯顿将主演奈飞出品的政治惊悚剧《白鹳》。该剧由一手打造《性爱自修室》的英国公司Eleven开发,奈飞已一次性预订10集,克里斯托弗·尼霍姆(《禁忌》)担任导演。

  不过,这些优质内容并没有扭转奈飞的增速下滑。

  据2020年1月,奈飞最近披露的2019年Q4财报显示,在美国本土,奈飞的付费用户增加了55万,在致股东的信中,奈飞直言,流媒体竞争加剧是用户数增长不及预期的主要原因。

  与此同时,奈飞的Q4业绩报告显示,Netflix 2019年第四季度营收为54.67亿美元,同比增长31%,但是与第三季度相比环比降低了11.77%。

  这让资本不仅开始对Netflix 担忧起来。究其原因,无论是付费会员的增长,还是内容原创方面,在未来似乎都无法让市场看好。

  这与迪斯尼超预期的财报形成了对比:

  据迪士尼2020财年Q1财报披露,迪士尼实现营业收入208.6亿美元,相比去年同期增长36.3%,环比增长9.2%,与市场预期基本持平;非通用准则(Non-GAAP)下持续经营业务净利润28.3亿美元,稀释每股收益1.53美元,高于分析师预期的1.44美元,财报显示,截止本季度末Disney+的付费订阅用户数为2650万,高于市场预期的2500万;单订阅用户平均每月创造收入5.56美元。

病毒之下的流媒体: 头号玩家奈飞的窘境

  为何奈飞就这样轻易被迪斯尼所超越呢?难道流媒体鼻祖奈飞的故事就这样平淡下去了吗?

  来自 Disney+的直面竞争

  在迪斯尼 Disney+的正面竞争之下,奈飞的表现可以说是不堪一击,于是很多人开始猜测,为何创新发展了20年的奈飞会出现如此结局呢? Disney+是2019年11月12日迪士尼正式上线的流媒体,第一天就收获了约1000万用户。 事实上,自从2019年起,迪斯尼就停止了与Netflix的播映协议。 在 Disney+上面,融合了包括迪斯尼、皮克斯、漫威、星球大战等该公司旗下的的爆款内容。 这无论是内容还是价格都对奈飞形成了冲击。 在内容方面,迪士尼依旧很稳,保持了一贯品质。 据迪斯尼Q1财报报告显示,Q1财报期间,迪士尼的两部电影《星球大战:天行者崛起》和《冰雪奇缘2》均取得了全球10亿美元级别的票房,其中,《冰雪奇缘2》在北美口碑爆棚,一共取得14.2亿美元票房。 这让迪斯尼在影视娱乐收入方面大增——据迪斯尼Q1财报显示,迪斯尼影视娱乐收入本季度37.6亿美元,相比去年同期的18.2亿美元增长108%;同时,由于Disney+在本季度上线,与其相关的影视内容的版权销售也增加了影视娱乐相关收入。 2019年,迪士尼全球总票房超过了 111 亿美元,成为影史上首家突破百亿美元的公司。 在奈飞一向自豪的价格方面,为了竞争,Disney+推出了12.99美元的捆绑式销售,用户可同时获得Disney+/Hulu/ESPN+三大平台的服务,Disney+的这一举措让其获得了约39.9亿美元的收入,完全超出市场预期。 据迪斯尼Q1财报显示,由于Disney+在本季度上线后大受欢迎,ESPN+和Hulu的会员数直线增加,因此,这对于迪斯尼来讲,对于主要包含Disney+、HULU及ESPN+的直接对于消费者&国际业务来看,本季度实现收入39.9亿美元,同比大幅增长334.3%。 当然,迪士尼对流媒体的野心还不止于此,迪士尼正在考虑与Apple、Amazon和Google合作,在这些平台上推出Disney+。 那么奈飞将如何迎战呢? 在奈飞方面,虽然奈飞也深知自己的弱势所在,但是点播平台的基因还是无法摆脱。尽管一直投入重金在原创内容的开发上,例如《怪奇物语》《制造杀人犯》和《黑镜》等,但更多的是没有影响力的内容,而这也造成了现金流的巨大流出。 奈飞第四季度财报显示,奈飞经营活动现金净流出为-14.6亿美元,与前几个季度相比有了大幅度提升,而这主要是因为第四季度奈飞增加了对内容制作的投入。 或者换句话说,曾经奈飞作为流媒体而崛起,其核心优势为国内流媒体、国际流媒体和国产DVD为主,如今,这成为奈飞最大的困扰。

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