专业权威财经门户网站-东方财经网
菜单导航

用户暴增3倍 线上音视频平台的机会来了吗?

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年02月07日 12:15:02

受春节假期延长和疫情的影响,人们的娱乐需求自线下转至线上,这让短视频、音频平台迎来了短暂的增长。

娱乐内容增长的同时,越来越多的企业也开始在线上音视频平台进行商业推广。投中网获悉,不少企业在千聊等平台开起了“线上沙龙”,有的企业干脆把业务搬到线上做,例如乐刻在抖音、快手等平台做线上“健身直播”,线下教育机构则纷纷在音视频平台开展“线上授课”。

新的线上玩法仍在不断涌现,这段特殊的“宅经济”将给音频、视频平台带来怎样的机会?当下的利好机会是暂时的,还是未来的趋势?音频视频平台能否在疫情结束后,依旧保持稳定的业务增长?

用户同比提升近300%,负荷量翻10倍

投中网从多家音频、视频平台获悉,受“宅家抗疫”的影响,平台的播放数据和活跃用户出现逆势增长。

知识服务平台“千聊”的工具增长线负责人郑炳坤告诉投中网,春节以来,团队便投入紧张的办公状态。春节至今,千聊的工具日活用户同比提升了近300%,负荷量翻了10倍。

“新注册用户大都来自线下教育机构和企业端,他们对视频直播的需求很大。”郑炳坤介绍,千聊的新注册用户中,占比最高的是线下教育机构。

郑炳坤称,因为开学延期、线下培训暂停,全国各地高中小学、线下教培机构和个体老师将面临教学停、招生难、不续费的问题。他们迫切寻求线上途径,解决上课问题。

千聊因此发起了“十万个在线教室计划”,免费帮助疫区教育机构搭建线上课堂,吸引了不少讲师和学生的参与。

千聊的新增用户中,也有不少是来自传统行业的从业者,他们迫切需要借助线上平台,进行企业视频会议、员工培训,或将线下商业推广活动“搬到”线上。

郑炳坤称,新注册用户对视频直播的需求更大,因此目前平台视频直播的增长量已经超过了音频直播。“过去,音频是千聊工具的强项,现在也在敦促我们更加重视视频直播技术。”

1月22日,快手也上线了肺炎防治频道,随后在侧边栏上线战“疫”大直播。来自快手大数据研究院的数据显示,从2020年1月20日至1月31日,快手肺炎防治频道点击量突破30亿次,媒体疫情直播累计超过10亿人次观看。

喜马拉雅的收听数据也出现上涨。数据显示,2020年春节期间喜马拉雅日均播放量比2019年有大幅增长。有声书、音乐类等娱乐休闲内容增长显著,参与直播的活跃用户数在春节期间有明显峰值;亲子儿童日均播放量比去年春节增长128%。宅家场景下,用户在收听高峰时间段的播放次数明显高于春节前。

同样增长的还有音频平台蜻蜓FM,其运营管理部负责人陈强告诉投中网,疫情期间,为了推动权威信息的传播,蜻蜓FM设立了“战疫情”专区,开展疫情动态、疫情科普、限免听单、线上义诊等服务,相关的资讯类节目播放量相较平时有较大增长。

“战疫”、“教育类”内容需求井喷

无论是在喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台,还是快手、抖音等视频平台,有关疫情防控、在线教育等内容依然是最受观众欢迎的。

为防控疫情蔓延,教育部决定,1月23日起,从湖北省开始,上海、深圳、北京先后宣布推迟开学时间,停止开展线下教学活动。1月27日,教育部发布通知,要求全国各地大中小学及幼儿园推迟开学时间。

“我们跟快手进行了接触,希望他们能够提供线上直播服务。”一家教育企业负责人告诉投中网,快手直播能力很强,同时拥有巨大的用户流量池,还具备很好的线上互动性,可以满足需求。

2月1日,快手App上线了快手课堂“停课不停学”专栏,联合40余家教育机构为K12学生、职场人士等用户提供免费课程,课程品类涵盖K12、学前教育以及职业教育。

用户暴增3倍 线上音视频平台的机会来了吗?

投中网获悉,目前已有好未来、跟谁学、网易有道、学霸君、猿辅导、爱学习等共40余家教育机构与快手达成合作。

“快手能在短时期内聚集40多家教育企业,是因为2019年他们就打好了‘基础’,发起了教育生态合伙人计划,针对行业的需要,现在才能做出快速响应。”一位快手内部人士告诉投中网。

公开资料显示,2019年快手已经在发力教育领域。去年10月17日,快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》,首次对快手教育生态做出系统盘点。

报告显示,快手教育类短视频累计生产量高达2亿,作品日均播放总量超过22亿,教育短视频作者超过99万,同比增长超过100%。其中,素质教育、三农、职业教育、学科教育是四大垂类内容池。

商业活动线上化成趋势

受疫情影响,不只是教育行业无法正常展开线下教育活动,很多企业由于线下业务无法开展,也开始和音频、视频平台寻求合作。