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“中国YouTube”的最佳时机到了

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年03月04日 22:49:25

  “中国YouTube之争”一直没定论,从早期的土豆到现在的B站,都有几分模样,但都还差一点味道。

  “我们计划推出名为‘随刻’的YouTube模式App。”

  2月28日,爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会议上的这番话,如同在互联网视频行业投下一枚深水炸弹——“中国YouTube”又迎来硬核玩家。

  No.1打造中国YouTube的最佳时机到了?

  龚宇讲话中透露出三个关键词:随刻、 YouTube模式、机遇。一个问题也由此提出,中国的YouTube模式到了最佳时机了吗?

  对于国内视频领域来说,乱世出英雄的市场格局已经过去,到了楚河汉界划定后的巨头争霸阶段。

  可以说,国内视频行业的战况基本上在2019年已经尘埃落定:长视频领域,爱腾优三分天下,呈寡头垄断格局;而在几十秒、1分钟时长小视频为主的视频领域,抖音快手两强分立。从这两条赛道来看,无论是活跃用户(DAU/MAU)、广告收入还是整体营收等方面,都已完成了最初的“爆发式”增长,进入到一个平缓稳步上升的态势。

  既然已有寨道已经固化,接下来怎么玩?

  第一种情况就是向对方的赛道渗透。这种现象已经发生,例如短视频平台试水长视频动作消息不断,然而,长视频的行业竞争高门槛注定了这种尝试很难进入主流市场。当然,长视频平台也开始向短视频赛道渗透,但倘若跟快手、抖音直接竞争做同类型的小视频市场,胜算必然很低。当然,对于长视频来说,还有第二种选择,就是在短视频领域开辟一条新赛道,也就是介于长视频与小视频之间,长达7-10分钟左右的中等时长PUGC短视频市场,简单理解就是类YouTube模式。数据显示,YouTube在全球市场的MAU已突破20亿,DAU突破9亿,而如此庞大的市场目前在中国还处于“空缺”状态。

  尽管这些年以来,国内视频行业对于YouTube模式的尝试没有停止过,但基本上都是无功而返。2020年会是最佳时机吗?

  懂懂认为,从三个维度来看,中国YouTube诞生的时机到了。

  首先,就是前面所说5G+AI时代的到来。从QuestMobile的数据来看,用户日均使用手机的时长一直处于增长当中,在2019年度报告用户人均每日使用时长达6.2 小时,创下新高。这其中,视频类内容贡献最大,包括长视频、短视频、直播。在今年春节期间单日人均使用时长更是增长到7.3小时,其中视频和游戏飙涨。这也间接证明,视频是移动互联网最大的增长空间之一。

  而这也是龚宇的判断依据之一:“随着5G和AI技术的部署不断加强,类YouTube模式App的市场潜力将在未来2-3年显著增长。”他认为在5G时代,这种中等时长视频,也就是7-10分钟左右的视频会普及开,再加上AI的应用会加速中等视频变成轻应用的速度,“所以我们觉得现在应该加大投入,当然,也不是今年或者明年一定成,需要2-3年的时间去培育市场。”

  其次,视频的增长空间很大,而用户对新形式视频内容的需求也在不断被激活。比如,在2019年已经成为电商的主流渠道的主播带货模式,还有2019年一夜爆红的Vlog,这些都是征兆:除了已有的长视频、小短视频、直播,用户需要更多不同形态的视频内容来填充更多的时间。类YouTube模式的PUGC中长视频对于中国用户而言,还是相对空白的一个市场。

  第三,长视频、短视频的发展,使得视频产业链的基础已经相对成熟。对于过去几年国内YouTube模式行业尚未形成定局的原因,除了用户付费习惯、网络的普及等原因,PUGC的优质资源匮乏也是主要问题。随着长短视频两大阵营的崛起,国内PUGC创作氛围的逐渐兴起,长视频领域拥有高水品、专业和精良的内容资源,而短视频领域也培养了大量的民间内容创作者,水到渠成之下,YouTube模式这一空白领域更代表着新的活跃用户和营收来源,自然会成为行业下一个爆发点。

  YouTube在中国,意味着新赛道。争夺用户的时间,抢占新赛道是战略的制高点。龚宇现在加大投入,在新赛道中抢位的意图非常明显。

  No.2卡位新赛道,“随刻”并非冷启动

  聊到这里,另一个问题也随之出现:既然YouTube模式是一个足够吸引人的新赛道,国内视频行业的巨头中谁更有机会卡位?

  简单分析一下YouTube在海外成功的三大关键节点:

  PUGC内容生态的足够丰富和多样,以及平台对创作者在收益分成、优质视频生产的大力度培训和扶持等,使得平台跑通了“用户内容消费—平台广告变现—创作者内容分成”的商业变现路径,形成了用户、广告主、平台、创作者的良性循环;