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借力三八节 经济回暖在天猫按下“快进键”

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年03月10日 22:32:16

  电商请客、商场促销、节日未到“她经济”先火爆……这是每年3月8日妇女节到来前必然会出现的热闹场景。

  可是今年情况特殊,新冠肺炎疫情突然来袭,打乱了所有行业原有的经营轨迹。为防止交叉感染,此前线下服务业几乎全面停业,大量企业也选择延迟复工。即便复工的号角已吹响近一个月,“复工不复产”、“复产不复销”的情况依然于线下存在。而这是否会影响到今年妇女节的消费市场,让此前的热闹场景不再?

  尽管困难重重,但急于复苏的商家与渴望回归精致生活的消费者们似乎通过线上渠道,找到了一条连接着双方的通路。

  不知不觉间,大家正开始向穿着睡衣的“宅生活”说再见,女性消费者们也开始找回曾经的精致。种种现象显示,线上消费,正为经济回暖按下“快进键”。而此次妇女节,或成为2020年消费回暖的分水岭。

  4年来规模最大的“女王节”到来

  经过一个月多的“熬战”,没有什么消息比回归正常更令企业和商家所兴奋的了。春江水暖鸭先知,作为整个中国经济系统中的细胞,企业与商家一定是最先感知到消费回暖信号的。

  而在妇女节临近之时,一批品牌与商户率先在淘宝天猫上尝到了春日回暖的甜头。例如像此前主要通过线下门店经营的护肤品品牌林清轩,在疫情期间尝试从线下转向线上,其爆款单品“山茶花油”,半个多小时销售额破千万;又如完美日记因其火热的“动物眼影”,商品一度被抢空。不只是新锐国货品牌迎来井喷,老牌美妆巨头娇兰、资生堂也纷纷“提前打卡”,不到一个小时就突破了去年全天的业绩。在淘宝直播的带动下,“她经济”中的美妆行业成交额逆势增长,一天就突破了去年3天的销售额。

借力三八节 经济回暖在天猫按下“快进键”

  在业内人士看来,上述这些现象,都是消费者在经济逐渐回归正常状态后的“补偿性消费”,而这也意味着此次妇女节已成为复工复产后市场回暖的风向标,之后的消费市场将会更加活跃。

  这一点不仅体现在商家端,还体现在平台方面。据了解,今年淘宝天猫打造的“三八女王节”会是4年以来规模最大的一次,当前销售额已创下疫情以来成交新高。

  据天猫活动负责人表示,从数据来看非常明显:今年参与商家是去年的2倍,参与商品总量增加了60%,“大大超出预期,因此我们将三八女王节与618、双11作为三大节来打造”。

  基于此判断,天猫还将增加10亿消费补贴,从消费侧反向拉动供给侧,进一步助力商家复工复产。目前天猫商家复工已经超过90%,而淘宝商家在2月则新增了100万家商家。

  据悉,3月新增的购物消费补贴连同此前的聚划算百亿补贴、购物节促销,在一些商品类目上,已经出现了自去年双11以来的新低价。

  借力线上渠道 经济回暖按下“快进键”

  事实上,消费早就在线上回暖。由于很多企业线下业务无法开展,人们也无法出门进行购物消费,只能将时间和购物寄托在电商直播上。这似乎也让所有行业在疫情之下都跑步进入了“云时代”。

  除了以往大家所了解的基于传统OA和云计算、大数据三者相结合的一些新型办公方式之外,“云上课”、“云卖房”、“云卖车”、“云发布会”、“云演唱会”,甚至是“云蹦迪”、“云喝酒”、“云睡觉”……近日,一批新概念不断涌出。

  据近期淘宝公布的《淘宝经济暖报》显示,2月以来,淘宝直播新增的直播间数量同比翻倍,开播场次增幅达到了110%,淘宝厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长了50%;有100多种线下职业工作者在淘宝上直播,开始“云工作”模式;每天超过3万人来淘宝开新店,其中超过2成来自线下店铺。

借力三八节 经济回暖在天猫按下“快进键”

  显然,通过淘宝天猫等线上渠道自救,从而带动整个消费市场的再次活跃,已经成为大部分企业的选择。

  受疫情影响,林清轩的157家门店歇业,开业的170余家门店生意寡淡,6天时间,整体业绩下滑90%。

  “每天睁眼就是100万的支出,一个月亏损3000万。”林清轩CEO孙来春意识到,再拖下去,不出2个月,林清轩将面临破产。

  因此2月1日,孙来春决定,所有业务向线上转移,开始进行淘宝直播——这是一种不需要线下开门的新业务形态。

  2月14日情人节这天,孙来春“算是豁出去了”,带领100多位林清轩的工作人员,一起开始了他人生第一次直播,没想到有6万多人观看,卖了近40万瓶山茶花油,还收到了36万个点赞。