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电商圈“三国杀”:挑衅京东紧逼阿里 拼多多已悄然进入“五环内”

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年03月21日 15:14:13

伴随着拼多多财报的发布,国内三大电商平台都交出了2019年最重要的四季度财报。从财报中大体可以看出,阿里、京东、拼多多三家在四季度都创下了多项新高,无论是在营收上、还是在用户增长上,都收获颇丰。与此同时,下沉市场的主战场,更是将三者紧密联系在一起。

单从数据上来看,拼多多依旧在狂奔,阿里在盘活更多的产业,京东这边改革已见成效,逐渐用技术来提升整体的效率。另外,过去的2019年,这三家电商平台也都没让投资者失望,其中京东和拼多多过去一年股价都上涨了68%,阿里这边虽然相比较差一些,但也有54.8%的增幅,并且还在20周年之际,兑现了二次在港上市的承诺。

营收增速逐渐放缓 拼多多仍旧最快

第四季度由于双11的加成,三家的营收都创下了新高。其中阿里四季度营收1614.56亿元,京东营收1707亿元,拼多多这边则显得有点“单薄”,营收为107.93亿元。需要注意的是,京东营收比阿里高的原因,是因为京东将自营商品的交易也算在营收当中。

电商圈“三国杀”:挑衅京东紧逼阿里 拼多多已悄然进入“五环内”

从营收的体量上来看,阿里和京东由于不仅仅依靠电商业务,还有其它的业务扩展,使得其整体的规模更大。而拼多多这边,更像是一个单纯的电商平台,加上处于上升发展时期,导致其营收仅有前两者的十分之一。

从营收来源来看,电商业务仍然是阿里的核心,营收占比达88%。进一步占比上,核心电商位居第一,占比为68%,其次是本地生活、菜鸟以及国际电商零售业务,占比均为5%。

电商圈“三国杀”:挑衅京东紧逼阿里 拼多多已悄然进入“五环内”

(阿里)

京东这边,收入主要来源于两个方面,分别是商品以及服务方面,其中净商品收入为1497亿元,净服务收入为210亿元。从占比上来看,2019年四季度京东净服务收入的占比为12.3%,创下新高。虽然“份量”较低,但已经是连续六个季度占比超10%。

电商圈“三国杀”:挑衅京东紧逼阿里 拼多多已悄然进入“五环内”

(京东)

相比较阿里和京东,拼多多则显得有些特殊,从当初的依靠商品销售,到现在的向服务方面转变,向“卖广告”转变。数据显示,第四季度,拼多多在线营销技术服务收入96.867亿元(约合13.914亿美元),较上年同期的人民币50.624亿元增长91%;平台交易服务收入为11.060亿元(约合1.589亿美元),较上年同期的人民币5.915亿元增长87%。其中,拼多多的交易服务营收主要由向商家收取的交易佣金构成。

电商圈“三国杀”:挑衅京东紧逼阿里 拼多多已悄然进入“五环内”

(拼多多)

阿里作为三家电商平台中的“大哥”,在持续增长的同时,也略微显得有些“疲惫”,各项业务的增速正在放缓,总营收的增速相比较上个季度也降至38%,相比较下,上个季度这个数字则为40%。京东的营收增速在二、三季度持续回升之后,在四季度又放缓。数据显示,京东四季度营收增速为26.6%,相比较下,前五个季度的营收增速则为25.1%、22.32%、20.9%、22.9%以及28.7%。

电商圈“三国杀”:挑衅京东紧逼阿里 拼多多已悄然进入“五环内”

就连狂奔的拼多多亦是如此,环比不断下滑,这也是电商平台发展的趋势。不过,即便是没有了成立之初那样数十倍的增长,拼多多近乎100%的增速也足够让阿里和京东羡慕不已。

除了营收,京东和拼多多在2019年在GMV上也都实现了超越,其中京东GMV首次突破2万亿人民币大关,而拼多多则是跨过了万亿元门槛。当然,相比较阿里的体量,这两家还有很大的上升空间。

另外,和营收一样,阿里和京东的GMV增速也在放缓,其中阿里中国零售GMV的增速降至19%,京东则降至24.36%。而拼多多依旧维持高速增长的势头,破万亿元大关更是比阿里京东快了10年以上。

阿里、拼多多“甩开”京东

对于电商平台来说,除了丰富的高质量商品之外,人是整个交易环节的核心,只有用户更多,才会产生更多的交易,营收才会更高,用户是一切业务发展的基础。在拼多多成立的头一两年时间里,没有人将这样一个创业公司放在眼里,即便是上市之后,很多人也都认为拼多多不会走得长远。但是,持续增长的用户量和股价,打了很多人的脸。

两年多前,拼多多的广告语还是“3亿用户都在用”。现如今,拼多多的年活跃用户数已经接近6亿,相当于阿里18Q3的水平。四季度财报数据显示,2019年全年,拼多多年活跃买家数达5.852亿,单季度净增4890万,较上一年同期的4.185亿净增1.67亿。