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今年张小龙又说了什么?反思公众号两大失误 新版本将发力短内容

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年01月09日 17:05:42

张小龙:“公开课不是发布会,而是面向开发者的会议。用产品说话,才是我们应该做的”。

今年张小龙又说了什么?反思公众号两大失误 新版本将发力短内容

张小龙未出席现场,是对微信效率至上主义最好的诠释。

1月9日,2020微信公开课PRO在广州保利世贸博物馆举办,主题为“未完成Always Beta”,活动开场,是一段张小龙12分钟的的录播视频。

对于自己为什么不来现场,张小龙说道,“其实我是故意不来现场的。记得第一次公开课,我提到说,参加各种会议可能是很浪费时间的。去年,我就在想,我不一定每年都来公开课讲。今年,我更乐意把时间让给我的同事们,让他们来给大家带来我们团队的思考。”

简单来说,用产品说话、考验的团队的组织能力,是张小龙选择“幕后”的两大原因。

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张小龙在视频中分享了自己对信息互联的7个思考:1、隐私的出让,信息时代个人隐私越来越少;2、信息获取的被动,即平台信息推送和受众信息寻找的偏差;3、社会关系的扩大和复杂,如今已有将近一百万人已经接近5000好友;4、信息传播的快速;5、信息选择的困难, “看一看”旨在通过好友互相推荐扩大人的信息范围;6、信息多样性,张小龙希望长尾小号也有自己的空间;7、搜索的困难,微信搜索、小程序的目的便是支撑长尾的搜索需求、增加内容丰富度。

演讲中“小程序” 一词出现5次,值得注意的是,微信小程序2019全年的成交额高达8000亿,同比增长超160%,变现能力瞩目。

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此外,张小龙提及了微信公众号的两大失误:一是操作终端狭窄:公众平台很长时间只有PC、Web版本;二是内容形式单一化:公众号的本意是连接品牌和用户,却把它做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,他强调公众号本身并不是为媒体准备的,而是人人都可以创作的载体但。两者从硬件和内容形式上指出公众号UGC内容的缺乏,暗示了微信接下来的发力点是鼓励广大用户进行短内容创造。

演讲末尾,张小龙还提及微信新版本近期将上线,微信短内容是发力方向,春节红包也会有一些新的创造。

以下是张小龙演讲原文

公开课的朋友们,大家好。

又到了一年一度的微信公开课。很抱歉这次没有来到现场,在这里跟大家打个招呼。

其实我是故意不来现场的。记得第一次公开课,我提到说,参加各种会议可能是很浪费时间的。

我还说过,用产品说话,才是我们应该做的。大家也看到,微信从来没有开过发布会。我认为,新版本的启动页,就是微信的发布会,它直接覆盖几亿用户。

但同事们说服我说,公开课不是发布会,而是面向开发者的会议。确实,外界可能也会对微信有好奇甚至误解,所以公开课确实是一个微信对外阐述自己想法、理念的一个很好的机会。

但去年,我就想,微信团队现在这么大了,我们面临的问题,从早期的“怎么做”,到现在的“做什么”。早期我们聚焦于每一项功能,思考怎么做才是最完美的。

现在是思考,什么才是我们应该去尝试的,以及如何组织起来做。对团队来说,早期是考验我们的产品能力,现在更考验的是我们的组织能力。

我希望我们团队,在每一个领域都有杰出的深入的思考者。所以去年,我就在想,我不一定每年都来公开课讲。今年,我更乐意把时间让给我的同事们,让他们来给大家带来我们团队的思考。

当然,我个人也有一些小的思考点,可以在这里分享给大家。

可能从来没有一个时代,每天有数亿人花这么多时间,花在手机里面浏览各种信息。而微信,可能是人们花时间最多的应用。

所以我也经常会思考,微信作为一个基础的信息传递的工具或者说平台,我们一个不经意的动作,可能会引起信息洪流的流向的变化。

我们知道,基因编辑是一种非自然的选择。因为人类强行的改变了自然进化的进展。类似的,技术的进步同样改变了自然的选择。

人们看到屏幕上的视觉信息,超过了现实中眼睛看到的信息。人们看到的是远方的图像,听到的是远方的声音。从前一个人的世界,他的大小,是由他的脚的行走半径来决定的,现在一个人的世界的大小,是由他所获得的信息的宽广度来决定的。信息的宽广度和质量,一直是微信要解决的问题。

但人类对于信息的广泛连接带来的影响的思考,是落后于网络的发展速度的。网络的发展,尤其是最近几年移动互联网的发展,使得人人都随时在线,并且面临海量的信息。

这在历史上,甚至十年前,都是难以想象的。人们真的能驾驭这种信息互联吗?还是说,技术在引导甚至控制人们的生活方式?