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拼多多凝聚近6亿消费者驰援战“疫”

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年03月30日 12:10:51

拼多多凝聚近6亿消费者驰援战“疫”

3月10日,山东菏泽单县县长张庆国和“短视频网红”朱一旦现身拼多多助农主播间,一同向拼多多平台消费者“开卖”当地因疫情而销售受阻的鲜鸡蛋。3月17日到4月20日,拼多多正式上线首届“春耕节”,将补贴3亿元资金,并联合数十家农资品牌通过“生产线直送田间”的网络直供模式,补贴生产物资入村下乡,预计将覆盖超1000万亩耕地。近期,如何针对疫情带来的影响,保障消费者能够买到平价的防护物资和生活必需品,保障农民们辛苦产出的生鲜货物能及时卖出去,保障全国各产区春耕备耕的黄金时段,成为新电商平台拼多多的首要任务。

为政府分忧

开通市长、县长直播带货助农

3月10日当晚短短几小时,160万网友围观支持下,县长张庆国与网红朱一旦直播卖出鸡蛋60万枚,约38吨,预计为农户带来44万元以上的收入。熟悉蛋鸡养殖的农户介绍,按每间鸡舍两万只鸡算,这相当于33间鸡舍一天的产量。

这是拼多多联合社会各界共同帮助农民开网店的新尝试。拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,农货滞销影响农民收入,地方政府部门很忧心,农业品类的网店往往在宣传推广上相对吃力,因此,县长“为质量代言”的作用非常重要。

其实,近期的拼多多直播间里,来的市长、县长还真不少。

自2月19日起,浙江衢州市市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴康秀、重庆市开州区区长蒋牧宸、安徽省宿州市砀山县县长陶广宏、江西寻乌县县长杨永飞、山东菏泽单县县长张庆国、内蒙古敖汉旗政府旗长于宝君、河北深泽县县长卢明刚等都亲自参与了助农直播。

2月19日下午5点,吴康秀出现在拼多多抗疫助农直播的镜头里,这位广东徐闻县的县长,面对几十万网上的消费者,在菠萝农田边直播菠萝的各种吃法,菠萝咕咾肉、菠萝饭、甚至网络流行吃法“菠萝蘸酱油”。当晚九点,衢州市市长汤飞帆也出现在拼多多直播画面里,给53万网友做了一回“客服”。

在当天的两场直播中,总计近百万消费者观看了市长和县长的“带货”。最终,徐闻菠萝和衢州椪柑俩小时内均告售罄,不得不临时补货,两个直播间总共售出订单近8万单,累计帮助农民销售了约60万斤的水果。

3月2日,安徽省宿州市砀山县陶县长走进拼多多助农直播间,活动期间,直播间涌入60万名消费者,消费者买走了近14万斤砀山酥梨。

3月4日晚8点,寻乌县县长杨永飞走进拼多多助农直播间,为网店当“临时主播”,亲自为寻乌百香果代言。短短一场直播吸引130多万网友涌入、其中10万人成为了店铺粉丝,不仅百香果一下子卖出3万斤,店里的赣南脐橙也卖出了2万多斤。

“三八节”当天,昆明晋宁区区长徐波和红河州泸西县县长莫伟走进了“花房直播间”,变身“带货达人”,为晋宁玫瑰和泸西非洲菊代言。两场直播约有160万拼多多用户“云游览”了红河州、昆明晋宁的鲜花种植大棚。

3月12日,广东农业农村厅与拼多多正式达成战略合作。未来三年内,月月有市长、县长上线直播促销,每年不少于12位广东省、市、县领导进入拼多多主播间助农直播,助力广东特色农产品(000061,股吧)“触网上线进城”。

3月19日,拼多多“产业带复工线上大联播”系列活动进入山东,位于山东省菏泽市曹县汉服源产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播推介了近5000款汉服及周边产品。当晚,曹县县委副书记、县长梁惠民还亲自“披挂上阵”,把整场活动推向高潮。截至19日晚上10点,活动共收获480多万人次观看,多家品牌汉服的单日销量过千。

不让农民寒心

凝聚媒体力量征集滞销信息

除了市长、县长直播带货以外,2月10日,拼多多就上线了“抗疫开拼,爱心助农”专区,设置了5亿元专项农产品补贴,帮助贫困地区和部分农产区解决特殊时期的农产品销售问题。用户通过APP首页焦点图、限时秒杀等入口,以及搜索“助农”、“爱心助农”、“农货”等关键词,均可直达该专区,以最优惠价格购买产地直发的水果和蔬菜。

目前,该专区已覆盖全国近400个农产区、包括230多个国家级贫困县,商品囊括脐橙、苹果、草莓等各类水果和主要生鲜食材。随着物流、采摘、包装等产业链各环节的大面积复工,近日订单出现爆发式增长,截至3月18日中午12点,该专区成交订单量突破2750万单,售出滞销农产品总计超过2.4亿斤,累计帮扶超过6.7万农户。

不仅如此,2月14日,拼多多宣布在“抗疫助农专区”新增“农产品滞销信息反馈入口”,向全社会征集农产品信息,协助各地农户对接平台5.85亿消费者,包括本报在内的全国多家媒体均积极携手拼多多,开展该项助农活动。同时,平台技术团队还专门开发了小程序及H5应用工具“快团团”,帮助没有上行能力的农户快速入门,在产地就能实现信息申报、农货出村。