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主播职业化浪潮汹涌:直播行业走向何方?

作者: 大众排行网 发布时间: 2020年01月09日 17:06:03

  2020年1月7日,一年一度的陌陌直播17惊喜夜在南京举行,明星主播阵容依旧豪华。与此同时,陌陌发布了《2019主播职业报告》,引发了业内的热议解读。

主播职业化浪潮汹涌:直播行业走向何方?

  从这份报告中,我们看到主播职业化的浪潮汹涌,直播行业正经历新一轮的迭代,直播依然处于上行趋势之中。 为什么年轻人喜欢看直播?

  从陌陌发布的的报告来看,喜欢直播的用户都是更偏向于90后与95后用户群体。 为什么年轻人喜欢看直播?原因很简单。90后、95后是成长在移动互联网快速发展的一代,尤其是95后从小就接触手机、iPad等移动设备,是第一代移动互联网原住民,社交和互动性强、注重精神满足与认同感成为95后的重要特征,他们对移动碎片化、社交互动性好的产品有更强的偏好需求。 而直播具备即时互动与反馈的特性,较文字、图片、语音更为生动且具有时效性,它能带给观众持续的新鲜感和冲击力。直播的双向互动更碎片化、参与感更强,更便捷、具备更强的情感连接性,它契合了当下许多年轻人的生活娱乐偏好。 另一方面,作为一种同步、互动的在线社交形式,直播有明显的陪伴属性,给予用户更高的精神满足感,也因此带来了高用户时长与用户黏性。随着5G时代到来,直播明显会更加普及,并且将占据更多的用户时长。 此外当前直播的实用价值与赋能效应正在彰显。直播给电商带货、教育、公益等领域带来了新一轮的机遇。 QuestMobile刚刚发布的2019中国移动互联网报告指出,中国移动互联网已成为“水电煤”等基础设施,深刻影响用户行为,用户线上购物、观看视频需求旺盛。

主播职业化浪潮汹涌:直播行业走向何方?

  而当前旺盛的视频观看的需求也支撑着直播行业的增长潜力,也推动了大量人才涌入主播行业,推动主播职业化。 主播职业化浪潮涌动,承载了无数年轻人的梦想

  正如安迪·霍沃尔所说,「在未来,每个人都可以成名15分钟」,看直播成了年轻人生活的一部分,自然,直播也成为了许多平凡人的谋生手段。直播的互动特征正在帮助许多主播成就梦想,也有大量年轻人投身直播行业,从事与直播相关的工作,如主播、公会运营等职业。 据陌陌刚刚发布的《2019主播职业报告》指出:观看移动直播的用户整体偏年轻,其中90后占比23.7%,95后占18.5%,有33.6%的95后每天看直播超2小时,年纪越轻的用户,每天观看直播时间越长。

主播职业化浪潮汹涌:直播行业走向何方?

  从主播层面来看,其中受访主播中,有33.4%为职业主播,2018年这一比例为31%,2017年仅为27.6%。95后主播中近半数为职业主播,占比为49%,90后主播中职业主播占比为38.3%。 可以看出,无论是观看直播的用户还是主播,都是趋向年轻化,直播占有了年轻人的大量时间,主播的职业化特征也越来越明显。 从报告中24.1%的主播收入过万的数据来看,中等收入的主播群体日益庞大,这部分群体收入大致或能反映出主播的平均收入水平。而11.8%的比例的95后主播已为父母买房可以看出,年轻主播拥有较强的家庭责任感,而高收入主播群体也逐步增长。

主播职业化浪潮汹涌:直播行业走向何方?

  当下直播行业的一个明显特点是,主播具备了一定的职业稳定性与持续性。该报告的受访主播中,26.9%职业主播直播时间超过2年。其中87.6%的女主播表示未来2年会继续从事主播职业。

主播职业化浪潮汹涌:直播行业走向何方?

  这体现出直播行业的生命周期与职业持续性正在得到验证,主播不仅是一种新型的职业,也在成为一种稳定性越来越强的职业,承载着许多年轻人的梦想。

  此外是主播职业的认同感得到了加强。受访的近万名用户中,78.5%认为“主播是一种职业”。报告还显示69%的主播得到了家人或伴侣的支持,女性主播这一比例为74.2%,95后主播这一比例为75.9%,年轻主播更受家庭认可。

主播职业化浪潮汹涌:直播行业走向何方?

  不过,高学历主播在获得家人支持方面依然不容易。数据显示,66.7%本科主播获得支持,硕士以上学历获得家人及伴侣支持相对较难。 整体来看,当主播从过去被认为“不务正业”到“得到家人和伴侣的认同”,这意味着主播这一职业的社会认同感得到空前提升,社会认同感也将推动整个行业的规范化与从业者的职业热情。 此外,我们发现,从事主播这一职业的人群也有了明显的地域集中化的特征,数据显示东北职业主播占比最高。职业主播占比最高的10个省市是黑龙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州、广东。