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NBA的中国生意:辐射旅游业甚至炒鞋圈,退役球

时间: 2019-10-09 | 编辑: 174 | 阅读:174次

NBA的中国生意:辐射旅游业甚至炒鞋圈,退役球

亚当·肖华。

在肖华发言后不久,10月8日15时,央视新闻消息称,中央广播电视总台央视体育频道决定,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。16时42分,腾讯体育官方也发声称,“即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播”。

NBA的中国生意:辐射旅游业甚至炒鞋圈,退役球

在NBA中国官网上,列出了25家官方合作伙伴。截至10月9日12时,已有11家中国企业发声“中止或暂停与NBA合作”。这些企业品牌分别是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技。

按照惯例,在比赛举行之前,NBA中国会举办赛前篮球嘉年华活动,邀请演艺界明星参加,为大赛做预热宣传。不过,10月8日凌晨,多位中国赛受邀艺人或团体宣布退出NBA微博球迷之夜和中国赛相关活动。他们通过所在的工作室、本人官方微博等相继发出声明,并表示将会退出在10月9日举办的“NBA球迷之夜”以及NBA中国赛等。

中国赛门票卖到18888一张

南都记者了解到,NBA中国赛已有多年的传统。每个赛季NBA都会派出球队在中国不同城市打季前赛,也被称为NBA中国赛。今年的参赛球队为布鲁克林篮网队和洛杉矶湖人队,其中包括四届NBA MVP的勒布朗·詹姆斯,这是不少中国球迷心中的篮球偶像。

南都记者从多家综合票务网站了解到,2019NBA中国赛票价分为9个等级,最低是350元的看台票,最高是内场的VIP票为18888元。其中包括一张场边席座位票,一张NBA官方欢迎派对通行证。大麦网平台显示,门票从2019年8月9日就已开启预售,早已处于售罄状态。

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二手平台上,NBA中国赛350元看台票涨至2000元。

30年深耕中国市场 NBA中国公司市值40亿美金

NBA与中国的关系可以追溯到30年前。前NBA总裁大卫·斯特恩带录像带到CCTV的故事被人津津乐道。虽然故事细节有多个版本,不过可以确认的是,NBA赛事在刚进入中国市场时收益微薄,赛事转播几乎是免费。

2002年,姚明被抽中状元签加盟火箭。随后,火箭队和NBA在中国迎来黄金时代。据NBA官方统计,自从姚明加入NBA以来到退役,联盟一共增加了3.7亿名观众。如今,约有200名NBA员工在中国北京和上海的办事处工作,负责NBA赛事在中国的推广经营活动。目前,NBA中国的微博账号有4718万粉丝。

NBA的中国生意:辐射旅游业甚至炒鞋圈,退役球

近年来,腾讯体育一直作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,经营包括NBA赛事直播、点播、短视频等业务。2019年7月,腾讯体育完成了与NBA方面完成续约,据悉,本次续约时间为5年,转播费达15亿美元,约合人民币103亿元。

在中国市场获益的,还有NBA在役或退役的球星们。

奥尼尔代言的哈尔滨啤酒“一起哈皮”电视广告声入人心,勇士队的汤普森和安踏达成10年8000万的续约。同为勇士队的库里分别签下了VIVO与一嗨租车;迈阿密热火队的退役后卫韦德与李宁有一份终身合同。更别说篮球巨星科比,即使在其退役后依然在中国市场有巨大号召力,不断出现在中国创业公司的代言人列表中。

2018年2月,NBA副主席塔图姆(mark tatum)在接受《福布斯》的采访。这篇采访文章中提到,NBA中国公司在2008年成立,负责管理与NBA相关赛事,其总价值超过40亿美元,每支球队价值超过1.33亿美元。

蝴蝶效应,受损的NBA中国伙伴

如果NBA在中国市场失去号召力,那么,无论是赛事转播、赞助、门票、周边都各个链条都将受到影响。

10月6日,不少球迷收到了腾讯体育的通知:购买火箭队特权包的用户可以换队而不退款。不过,随着10月8日亚当·肖华的表态,央视体育、腾讯体育均宣布暂停NBA赛事转播。

随后,此前收到建议“换队”的火箭队球迷们收到了退款通知。腾讯体育发布的通知显示,决定为2019年9月7日后开通火箭队特权包,且还未换队包选择的用户进行进行退款。除了退款损失外,因赛事带来的广告、解说、短视频、资讯等相关领域营收也可能成为泡影。

与此同时,前段时间频频上热搜的炒鞋圈也受到了影响。南都记者注意到,在毒APP上已无法查到NBA球衣与球鞋。那些屯买NBA联名款球鞋的炒鞋达人们可能损失惨重。

文章标题: NBA的中国生意:辐射旅游业甚至炒鞋圈,退役球
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